Mantenimiento de marcas

¿Por qué el Mantenimiento de Marcas es vital para su empresa?

¡Sí existe el mantenimiento de marcas! Una vez que hayas completado el proceso de solicitar y obtener un registro de marca comercial en el IMPI, tus responsabilidades como propietario de una marca comercial no terminan. Existen requisitos para mantener válido tu registro una vez que el gobierno ha emitido la oficialidad el registro. 

Hay muchas cosas importantes que debes recordar para usar, mantener y proteger adecuadamente tu registro. 

¿Cómo hacer el mantenimiento de marcas

Uso de marca

Primero que nada, el uso continuo de una marca es lo más importante que debes hacer para mantener tu marca y su registro federal. Si la dejaras de usar y no tuvieras un camino claro para reanudar su uso, el registro está sujeto a cancelación por parte de un tercero. 

Hay excepciones, ya que el simple hecho de dejar de usarla durante unos meses no es un abandono. Sin embargo, si dejas de imprimir la marca durante algunos años en un producto porque la base de clientes simplemente no está allí, es muy probable que resulte en el abandono.

Además de simplemente «usar» la marca comercial, aquí hay algunos consejos adicionales:

  • Cambia el símbolo «TM» a «®» una vez que tu registro se haya completado con éxito. Esto hace del conocimiento público de tu marca está registrada a nivel federal y goza de la protección con la misma. No olvides incluir el símbolo en el empaque o etiquetado del producto, el arte, marketing y publicidad, tu sitio web y otras presencias en línea.
  • Usa la marca de manera consistente. Aunque un registro federal brinda protección contra otras personas que usan una marca similar que cree confusión, tu marca debe mostrarse de manera consistente usando las mismas palabras y el logotipo, para mantener la solidez. El uso indebido la debilita y la hace más vulnerable a la impugnación. 

Protección de marca

El otro punto importante dentro del mantenimiento de marcas es la Protección de marca contra los defraudadores. La protección de las marcas es fundamental para una marca sólida y saludable. De hecho, cuantos más terceros utilicen una palabra o frase similar en una industria, más débil se volverá esa palabra o frase. 

Por lo tanto, cuanto más débil sea la marca, menor será el alcance de la protección, pon atención a lo siguiente: 

  • Eventualmente, un uso de terceros puede resultar en una marca comercial que es casi inaplicable. Debes asegurarte de que otras empresas e individuos no utilicen tu marca comercial, o incluso, marcas comerciales similares de manera no autorizada. 
  • Te podrían robar tu marca. si permites que esto continúe, en algún momento podrías perder los derechos sobre tu marca comercial. En este caso, si intentas hacer cumplir la ley, alguien podría defender su “falsa marca” argumentando que no supervisaste el registro de tu marca comercial.
  • Amplía tu cartera y cobertura de marcas. En la medida que tu negocio se expande, también deberías ampliar tu cartera de marcas. Esto puede significar presentar solicitudes para nuevos nombres de productos o logotipos, o ampliar los tipos de productos o servicios cubiertos por la marca comercial original. 
  • El que tu marca comercial original se haya transformado a lo largo de los años, requiere una actualización para mostrar cómo la marca ahora identifica tu negocio.

Renovación de marca

Por último, no menos importante, la Renovación del registro de una marca en México es válido por un plazo de diez años, contados a partir de la fecha de solicitud. Ojo, es independiente de la fecha de emisión del registro o de la fecha de primer uso. El registro puede ser renovado un número ilimitado de ocasiones por períodos de diez años.

Sin embargo, al tercer año de emisión del registro, y posteriormente con cada renovación, el propietario de la marca debe presentar una declaración de uso real y efectivo de la marca registrada. La ley mexicana explica que los derechos sólo se conservarán para aquellos productos o servicios descritos en esta declaración de uso de marca.

¿Por qué es importante el mantenimiento para marcas?

Es importante que para hablar del mantenimiento para marcas entendamos primero el saber como usar la marca registrada. El uso continuo de una marca para actividades comerciales es de las cosas más importantes actualmente en el mercado.

Si por cualquier razón, la marca registrada dejará de usarse y es abandonada, el registro podría estar sujeto a la cancelación por parte de un tercero, que en este caso sea la institución que te proporcionó los derechos exclusivos.

¡No todos son negocios! Además de usar tu marca registrada en el comercio, debes también de..

Utilizar el símbolo ®. Una vez que el registro esté completo, debes utilizarlo, ya que esto avisa al público, competidores e inclusive usurpadores de que es una marca registrada y esto significa que su protección a nivel federal está activa.

Un uso consistente de tu marca. Si bien registrar tu marca te proporciona un respaldo legal, tu marca debe ser usada de acuerdo a los usos establecidos, esto contribuye a que el mantenimiento para marcas permita crear algo nuevo.

Además de que de esta forma, mostrando el diseño de forma consistente en todas las presentaciones también contribuyes a la fuerza de la marca, lo cual se va almacenando en la mente de tus clientes y prospectos.

Razones principales de las pérdidas de mantenimiento

En muchos casos, cuando la marca está registrada y por alguna razón esta no tiene impacto o simplemente dejó de gustarle el diseño al dueño, es suficiente razón para dejar de utilizarla.

Cabe recalcar que realizar el mantenimiento para marcas evitará que deseches tu diseño original. Puedes volver a renacer con una identidad nueva y esto te ayudará a posicionar mejor tu producto o servicio. 

Antes de realizar o solicitar un servicio de mantenimiento debes preguntarte si es necesario después de ver tu marca y su composición gráfica las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál es la consecuencia de usar esta marca distintiva?
  • ¿Sus elementos gráficos son apropiados para el mercado?
  • ¿Puede ser permanente en el mercado?

Un factor importante: protección de marca

Otro punto importante dentro del mantenimiento de marcas es la protección de marca contra los defraudadores. La protección de las marcas es fundamental para una marca sólida y saludable. 

De hecho, cuantos más terceros utilicen una palabra o frase similar en una industria, más débil se volverá esa palabra o frase. 

Por lo tanto, cuanto más débil sea la marca, menor será el alcance de la protección. 

Pon atención a lo siguiente:

  • Eventualmente, un uso de terceros puede resultar en una marca comercial que es casi inaplicable. Debes asegurarte de que otras empresas e individuos no utilicen tu marca comercial, o incluso, marcas comerciales similares de manera no autorizada.
  • Te podrían robar tu marca. si permites que esto continúe, en algún momento podrías perder los derechos sobre tu marca comercial. En este caso, si intentas hacer cumplir la ley, alguien podría defender su “falsa marca” argumentando que no supervisaste el registro de tu marca comercial.
  • Amplía tu cartera y cobertura de marcas. En la medida que tu negocio se expande, también deberías ampliar tu cartera de marcas. Esto puede significar presentar solicitudes para nuevos nombres de productos o logotipos, o ampliar los tipos de productos o servicios cubiertos por la marca comercial original.
  • El que tu marca comercial original se haya transformado a lo largo de los años, requiere una actualización para mostrar cómo la marca ahora identifica tu negocio.

Las oportunidades del mantenimiento de marcas

¿Alguna vez has escuchado hablar del marketing de mantenimiento? Bueno, en este caso, este va de la mano después de la renovación y mantenimiento para marcas. En este caso, se crea toda una estrategia que permite el anuncio y distribución de la renovación.

Esto es parte de un plan de comercialización que se lleva a cabo para asegurar que los clientes recuerden la marca, producto o servicio. El mantenimiento de marca asegura que los clientes vuelvan siempre con nosotros.

Las estrategias de mantenimiento son usadas principalmente por marcas más grandes, sin embargo, es una gran opción para empresas pequeñas, ya que los cambios en el mercado son impredecibles y una renovación casi siempre es ideal.

Recuerda que la responsabilidad del mantenimiento de marcas es totalmente tuya y, si pierdes una renovación,  no le das la protección ni la visibilidad que necesita, tu marca se cancelará automáticamente.
Marca Eureka es un equipo de abogados especializados en Registro y Mantenimiento de Marcas, con amplia experiencia en asuntos relacionados con Derechos de Autor, Propiedad Intelectual e Invenciones. ¡Consulta más información aquí!

Deja una respuesta

Your email address will not be published.

You may use these <abbr title="HyperText Markup Language">HTML</abbr> tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*